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沃尔玛超市一降一涨式促销被指忽悠人

2019-07-12 19:48:18来源:励志吧0次阅读

沃尔玛超市一降一涨式促销被指忽悠亾

沃尔玛促销被指忽悠亾

超市 朝三暮四 式降价何时休

零售巨头沃尔玛上周推出了文具、生活用品等百余种商品降价促销,其春节以来的促销声势再次令政府部门和消费者瞩目。杭州物价部门的一份监测信息显示,沃尔玛在搞汤圆、书包促销的同时,却大幅提高了一些滋补品的价格:和春节之前价格相比,沃尔玛销售的7种滋补品涨幅超过20%,5种滋补品涨幅超过10%,而且有11种滋补品是当地最贵的。

一降一涨出于同一商家的同一促销时段,不禁让商家在消费者心中的 诚信形象 打了折扣。从事超市行业多年的一位不愿透露姓名的人士坦言,每家大卖场销售的商品达两万余种,商家根据节令推出上百种甚至上千种优惠促销商品,但与卖场的总商品量而言,只是九牛一毛。同时,该人士还表示,超市推出让利商品,目的是通过宣传增加客流,通过让利商品带动其他毛利率较高商品的销售,这样,卖场的总体利润不会因为百余种低利润甚至负利润商品而发生变化。 降低一部分敏感商品的价格,同时抬高一部分不太敏感商品的价格,达到卖场整体利润平衡,这是超市行业的潜规则。 上述人士表示。

沃尔玛进入中国市场以来,一直以 天天低价 为口号,从去年年底开始,沃尔玛已先后率先推出了三波降价潮。或许是沃尔玛轮番降价的原因,此次沃尔玛搞 开学经济 时,将不太敏感的保健品价格回调,被杭州物价部门监测到。这种 惯例 在往年也许不太被外界关注,但是在零售商纷纷抛出降价利器试图最大限度让消费者掏腰包时,不太诚信的促销潜规则给消费气氛蒙上了些许阴影,让明白真相的消费者感觉被忽悠了。

如果超市在搞降价促销时能多些诚实,商品是不是实惠、是不是理性购买,消费者自会判断。比如接近限用日期的商品,促销时明确标识;特价商品正常宣传,并摆放在卖场显要位置便于消费者识别。在促销规模和幅度上,不要以偏概全,诚诚实实将信息传递给消费者,才能保持稳定的客流。

正如墨子所言: 我有利,客无利,则客之不存 客利大,我利小,则客久我利久。 (北京商报 吴文治)

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