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摸石頭過河京東新十年的冒險試驗

2019-11-09 05:55:46来源:励志吧0次阅读

摸石头过河 京东新十年的冒险试验_名家观点_突袭

众所周知,今年是京东的第二个十年的开始,对于京东集团CEO刘强东来说,今年可谓是至关重要的开局之年,而618又将是开局之年的核心和关键正如京东高级副总裁徐雷所说,618是京东各个部门的大练兵一鲨认为,今年618更像是京东第二个十年的试验场

移动的三个冒险试验

移动是最大的冒险试验,在3月10日京东宣布与腾讯战略合作后,仅仅在三个月左右的时间就推出一级入口除了一级入口之外,京东还在、、京东APP三大平台发放10亿元的“京东红包”,可谓在移动上使出了两大杀招

一鲨(公众号:southsharker)认为,京东在移动上祭出两大杀招,表面上是为了618大促,实则暗藏战略野心,京东已经在同时开展三个冒险试验

试验之一,是探索是否适合电商的成功不用多说,目前占据了用户大多数的时间,成为移动第一入口然而用户目前在上的行为还主要是社交(朋友圈),其次是获取信息(订阅号)在购物方面,虽然腾讯电商有过一些尝试,但因为是在二级入口,所以可比的意义不太大

是否适合电商用户是否能习惯在里进行购物这一切都是未知数如果京东的试验成功,将最大程度上借势的海量用户和巨大流量,一举在移动电商时代奠定京东和的领导地位因此这场试验至关重要

试验之二,是探索移动电商的运营之道移动电商和PC电商有着本质的不同,就像移动互联和互联有本质的不同一样,移动电商并不是简单地将PC电商上的商品在上呈现,而是要深刻研究用户习惯,顺应操作特点,在商品选择、页面呈现等很多方面进行颠覆式变化虽然京东的APP做的也不错,但其流量和用户相比的海量来说还逊色不少而京东与腾讯在移动电商领域的合作,不仅限于,还有,这将为京东带来新用户京东和腾讯合作为整个电商行业提供了一个样本

试验之三,是探索基于的电商营销之道电商营销总体上处于比较初级的阶段,之前是价格战,现在还主要是价格战因为是社交平台,基于极强的传染性,与电商营销结合将能有比较大的想象空间京东此次推出的红包,主要基于平台,可以说是一次基于的电商营销的探索和试验

金融和C2C上的野心

值得注意的是,京东在今年618上还有新的内容,那就是金融和拍拍,这也凸显京东在第二个十年发力的方向

在金融方面,京东通过供应链金融为供应商618备货提前做好准备;针对京东用户,推出“边省边赚”为主题的金融促销活动从“京东小金库”派发5亿虚拟体验金,到京东白条的“抢白条,赢免单”活动,京东让用户享受增值优惠另外京东618还与即将到来的世界杯有所关联,在银钱包PC端和移动端推出了“有球必应”有奖竞猜,鼓励用户竞猜世界杯足球,赢取千万大奖

京东将金融放在了重要的地位,在新的组织架构上,京东成立了专门的金融集团,和专注电商的京东商城集团并列,可以看出京东未来希望将金融发展成为与电商相当的业务体量在业务内容上,京东金融虽然刚刚起步,却囊括了对公的供应链金融、对个人的京东白条、京东小金库等金融产品,架势已经拉开

此外,拍拍作为新加入的业务也参与到618中据悉,在618期间拍拍将携手第一批入驻商家参与京东618促销活动,618促销也是拍拍首页测试版上线后的首次大规模促销活动

对于拍拍的未来业界有非常差异的看法,有的人认为从淘宝的发展轨迹来说,C2C模式日渐衰落已经是不争的事实;有的人则认为,京东有望在C2C方面借助拍拍实现创新一鲨认为,京东将拍拍放到与电商、金融并列的地位一定有其长远打算,一方面可以达到狙击淘宝的目的,希望能够形成第二名的格局,另一方面也能与其第三方平台业务形成补充,完善其电商布局

总而言之,今年的618将是京东各种新业务、新模式的试验场,这是一场冒险的试验,也是一场华丽的冒险

南冥一鲨(号:southsharker),互联算命大师,上知行业发展的大势走向,下知背后的八卦逸闻,中知传统行业的互联化之道欢迎扫描如下二维码关注我

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